作者丨布林

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出品丨壹览商业

6月2日，京东超市618家用快消品趋势及新品发布会在京举办。京东超市正式发布家用快消品行业首份618“趋势新品榜”和“热销爆品榜”，并首次公布京东超市选品方法论。

依据大数据，经过用户口碑、电商数据、买手严选推荐等维度的综合考量筛选后，17款新品和17款爆品分别入围了“趋势新品榜”和“热销爆品榜”。

围绕个护、家清、母婴和玩具4个品类，17款趋势新品分为速效便捷、高科技、悦己价值3种类型，包括潘婷3分钟洗护套装、高露洁速感白牙膏、Febreze风倍清消臭蛋、斑马世界早教机、维达奢柔纸巾、花木星球7天留香洗衣凝珠等。

其中值得一提的是好孩子安全舱1号安全座椅。目前国内儿童安全座椅的渗透率还比较低，很多消费者虽有购买意愿，却选不到合适的产品。针对于此，京东及时捕捉到了这一消费趋势，并通过大数据发现，目前符合国标的安全座椅碰撞标准是50公里/小时，但用户需要更快公里数的安全座椅碰撞标准，于是京东利用C2M反向定制技术，提出了80公里/小时的碰撞标准，并推动好孩子反向定制了这款符合80公里/h撞击标准的儿童安全座椅。

17款爆品分为极致安全型、量贩型、多功能型、超性价比型、成长型5种类型，包括吉列5层系列手动刮胡刀、舒肤佳沐浴露、苏菲日夜卫生巾、润本婴儿电蚊香驱蚊液、第3代贝亲婴儿玻璃奶瓶、洁柔大包装抽纸、立白茶籽洗洁精、妙洁海绵拖把等。

基于榜单，京东超市洁护母婴业务部负责人介绍了京东在家用快消品类目的选品方法论，分为选品分析“五看”与选品实勘两步：第一步，选品分析通过看政策、看行业、看用户、看自己、看竞对，第一时间掌握最新的趋势数据、业内举措、前沿技术、消费者及商家动向；第二步，是选品实勘，通过买手团队从源头精选优质产品，遍寻全天下最好最便宜的货并覆盖全球最全正品货源，以最具性价比的服务提供极致的购物体验，回馈给广大消费者。

同时，在发布会上，京东超市还联合凯度消费者指数共同发布了《2023家用快消品消费趋势报告》。凯度消费者指数北方区总经理赵晖指出，在消费回暖和消费分级的趋势下，目前家用快消品的消费增长特点呈现出了高端化、品质化、专属性、创新性、国产化五大特点。

今年是京东推出的第20周年，依靠自营与开放平台两大模式，京东2022年在日用百货商品取得了近3500亿元的收入规模。去年9月，京东超市就宣布其“双百亿俱乐部”品牌数量再创新高，不仅出现了茅台、宝洁、伊利等超50亿体量的超级品牌，还有50多个10亿级品牌，近百个5亿级品牌和500多个过亿品牌。

自2017年，京东超市就成为中国线上线下全渠道规模最大的超市。正值618期间，京东超市上线了每满300减50等优惠活动，并退出全品类价保30天、“买贵双倍赔”等服务。

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